In 2023 kreeg De Zalige Zalm & studio SIEN een uitdagende opdracht van de trappistinnen van Abdij Koningsoord in Arnhem. Zuster Benedict en abdis Pascale kwamen met een bijzondere vraag: “Kunnen jullie ons helpen om onze communicatiemiddelen te vernieuwen?” Hun doel? Een frisse wind door hun zichtbaarheid en vindbaarheid, met speciale aandacht voor het verwelkomen van jongeren in hun gastenhuis.

Een passende communicatiestrategie

Met veel enthousiasme zijn we aan de slag gegaan. In nauwe samenspraak met de gemeenschap van 16 zusters hebben we een communicatiestrategie ontwikkeld die echt bij hen past. We doken in de essentie van hun spiritualiteit en ontwikkelden op basis daarvan een logo en een huisstijl. Ze weerspiegelen de kernwaarden van de abdij. Dat mondde uit in de slogan: Alles ademt één verlangen…

Metamorfose

Het resultaat? Een complete metamorfose van hun communicatie-uitingen. Een nieuwe website die enerzijds bruist van leven en anderzijds de stilte en contemplatie weerspiegelt. Folders die uitnodigen, Instagram- en Facebookpagina’s die interactie uitlokken, nieuwsbrieven die alle informatie stroomlijnen, informatieborden die de weg wijzen en een wandelbord dat over de eigenheid van de abdij en de zusters vertelt.

Reactie van de zusters

“Sinds ruim een jaar werken wij samen met Laetitia van der Lans van bureau De Zalige Zalm om ons hele communicatiegebeuren up-to-date te brengen. Dat is een heel werk en we worden daarbij krachtig, duidelijk en open luisterend gesteund en geleid door Laetitia. Het betreft huisstijl, nieuw logo, nieuwe website, social media, flyers, folders, aankondigen evenementen, bebording van het terrein… een groot project dus. De samenwerking verloopt soepel, wat niet altijd vanzelfsprekend is voor een gemeenschap van 16 personen.

De vormgeefster, Sieneke Spiegel, vertaalt onze woorden in kleur en vorm op een verrassende wijze: aantrekkelijk, en wij voelen ons erbij thuis. Wij ervaren al de vruchten van dit werk en hebben nog heel wat te leren in stijl en manier van uitdrukken in onze huidige cultuur, opdat wij de mensen bereiken die we willen bereiken. Wij zijn dankbaar en blij dat we met De Zalige Zalm en met Sieneke van Studio Sien in zee zijn gegaan.”

Zuster Benedict, Abdij Koningsoord, Arnhem.

Ervaring van studio SIEN

“Wat ik heel leerzaam vond is de grondhouding van deze groep zusters. We hebben hen vooraf vragen gegeven om over na te denken. Zoals: wie zijn jullie, in twee woorden? En wat willen jullie bereiken met jullie communicatie naar buiten? Ze hebben over deze vragen nagedacht en in de brainstorm kwam heel rustig en in eenvoud de kern naar boven. Zonder discussie kon iedereen zijn associaties en ideeën inbrengen. Zo kwam iedereen tot zijn recht en was er een gelijkwaardige stemming. Ik had heel sterk het gevoel: alles wat hier wordt gezegd klopt. Ik kon deze sfeer meenemen in de ontwerpfases en daardoor ontstond er een logo en huisstijl die echt van de zuster werden.”

Sieneke Spiegel – studio SIEN